Polska ekonomia twórców 2025: Rewolucja w zarobkach i ucieczka od Facebooka

Przez lata traktowaliśmy twórczość internetową jako hobby, fanaberię lub co najwyżej sposób na dorywczy zarobek dla garstki influencerów. Raport „Ekonomia Twórców po polsku 2025”, przygotowany przez platformę Imker we współpracy z Influencers Live Wrocław, BuyCoffee.to oraz społecznością GIRLBOSSKIE, zmusza nas do brutalnej rewizji tego poglądu. To najważniejszy dokument, jaki powstał na temat tego sektora w Polsce, dostarczający twardych, ilościowych dowodów na to, że mamy do czynienia z dojrzałą, profesjonalizującą się i coraz bardziej dochodową gałęzią gospodarki.

Zrozumienie tej transformacji jest absolutnie kluczowe. To już nie jest opowieść o „wrzucaniu postów”, ale o budowaniu przedsiębiorstw, zarządzaniu marką osobistą i strategicznym poszukiwaniu niezależności. Dane z tego raportu to lustro, w którym odbija się ewolucja polskiego cyfrowego kapitalizmu – od chaosu do strategii, od zależności do suwerenności.

Koniec z chaosem, czas na strategię: Trzy oblicza polskiego twórcy

Najważniejszy wniosek, jaki płynie z raportu, to postępująca profesjonalizacja. Polski twórca internetowy w 2025 roku to świadomy przedsiębiorca, który coraz rzadziej działa pod wpływem impulsu, a coraz częściej – w oparciu o przemyślaną strategię. Badanie wyróżnia trzy archetypy, które nie są etapami rozwoju, lecz odrębnymi modelami działania:

Kluczowe jest to, że nawet Hobbyści i Dorabiający coraz częściej myślą jak przedsiębiorcy, wydając własne produkty i monetyzując wiedzę. To pokazuje, jak cały ekosystem dojrzewa. Warto też zaznaczyć, że to wciąż armia jednoosobowa – aż 83% twórców nie zatrudnia nikogo, samodzielnie odpowiadając za każdy aspekt biznesu.

Deklaracja niezależności: Wielki zwrot ku własnym produktom

Najważniejszym trendem ekonomicznym, który demaskuje raport, jest fundamentalna zmiana w modelu zarabiania. Era, w której jedynym źródłem dochodu były współprace z markami, powoli dobiega końca. Polski twórca chce być niezależny.

• Własny produkt królem: Pozornie najczęstszym źródłem przychodów jest współpraca z markami (42,3%). Jednak gdy zsumujemy różne formy sprzedaży własnej, obraz się zmienia. Aż dwie trzecie ankietowanych sprzedaje autorskie produkty! Najpopularniejsze są kursy, szkolenia i konsultacje (38,7%) oraz książki (16,3%).

• Kto zarabia więcej? Dane są jednoznaczne. Wśród osób zarabiających na sprzedaży własnych produktów, aż 47% osiąga przychody powyżej 10 tys. zł miesięcznie. W grupie opierającej się głównie na współpracach, taki próg osiąga zaledwie 21% badanych.

• Filiżanka wsparcia buduje suwerenność: Rośnie znaczenie bezpośredniego wsparcia od społeczności. Już 6,7% twórców otrzymuje donacje (np. przez BuyCoffee.to), a 6% korzysta z subskrypcji. To dwukrotnie więcej niż rok temu i dowód na to, że twórcy budują ekosystemy niezależne od algorytmów i widzimisię marek.

Krajobraz platform: Ucieczka z Facebooka i strategiczna ekspansja

Raport rzuca też nowe światło na dynamikę platform społecznościowych.

• Instagram liderem, TikTok goni: Ponad połowa twórców (52,5%) wskazuje Instagram jako swój główny kanał. Jednak największym wygranym jest TikTok, który z 4. miejsca w zeszłym roku awansował na 2. (10,8%), wyprzedzając Facebooka.

• Wielki odwrót od Facebooka: To jeden z najbardziej dramatycznych wniosków. Aż 55,4% twórców, którzy planują ograniczyć swoją działalność na jakiejś platformie, wskazuje właśnie na Facebooka. Dlaczego odchodzą? Główne powody to: zmęczenie platformą i jej społecznością (48,2%), spadek zaangażowania i zasięgów (37,3%) oraz zmiany w algorytmach (36,1%).

• Nowe ziemie obiecane: Gdzie przenoszą się twórcy? Największą popularnością jako cel ekspansji cieszy się YouTube (47,7% planuje tam rozszerzyć działalność), TikTok (34%) oraz, co niezwykle istotne, kanały własne, takie jak newsletter (22,4%) i podcasty (17,4%). To kolejny dowód na pogoń za niezależnością.

AI: Cichy wspólnik w twórczym procesie

Podczas gdy media straszą, że AI zabierze pracę, twórcy internetowi w Polsce przyjęli ją z otwartymi ramionami jako potężne narzędzie.

• Masowa adopcja: Już 71% ankietowanych wykorzystuje narzędzia oparte na AI (wzrost z 52% w zeszłym roku).

• Pozytywne nastawienie: Aż 92% ocenia swoje doświadczenia z AI pozytywnie lub raczej pozytywnie.

• Główne zastosowania: AI nie zastępuje kreatywności. Jest używana głównie do zadań pomocniczych: generowania tekstów i pomysłów (71,5%), edycji i transkrypcji (ok. 59%).

• Wniosek branży: Twórcy nie boją się AI. Postrzegają ją jako sposób na automatyzację żmudnych zadań i zwiększenie produktywności (59%), a nie jako zagrożenie dla ich pracy. Tylko 16% obawia się przesycenia rynku treściami generowanymi przez AI.

Wnioski końcowe: Dojrzały rynek z pracą domową do odrobienia

Raport „Ekonomia Twórców po polsku 2025” to portret dojrzałego, dynamicznego i coraz bardziej dochodowego sektora. Polski twórca to świadomy strateg, który buduje niezależny biznes w oparciu o własne produkty i bezpośrednią relację ze społecznością.

Jednocześnie raport jest sygnałem alarmowym. Zjawisko „zmęczenia platformą”, ucieczki od nieprzewidywalnych algorytmów i ogromna presja związana z ciągłym tworzeniem treści (wskazywana jako wada przez niemal 50% badanych) pokazują, że ten model biznesowy ma swoje mroczne strony.

Kluczowym wyzwaniem na przyszłość będzie znalezienie równowagi między obecnością na platformach a budowaniem własnych, niezależnych kanałów, oraz między wykorzystaniem potęgi AI a zachowaniem unikalnej, ludzkiej autentyczności. Polska ekonomia twórców weszła w dorosłość – teraz musi nauczyć się mądrze zarządzać swoim sukcesem.

Pomysł na doktorat

Tytuł rozprawy: „Od zależności algorytmicznej do suwerenności cyfrowej: Analiza strategii dywersyfikacji przychodów i budowania kanałów własnych wśród polskich twórców internetowych jako odpowiedź na niestabilność platform społecznościowych.”

Koncepcja: Badanie to byłoby pogłębioną analizą jednego z kluczowych trendów zidentyfikowanych w raporcie – dążenia do niezależności. Doktorat badałby, jakie konkretne strategie (tworzenie produktów cyfrowych, budowanie list mailingowych, zakładanie płatnych społeczności) są najskuteczniejsze w uniezależnianiu się od algorytmów Facebooka czy Instagrama. Praca, łącząc metody ilościowe (analiza przychodów w zależności od stopnia dywersyfikacji) i jakościowe (wywiady z twórcami, którzy z sukcesem zbudowali niezależne biznesy), miałaby na celu stworzenie modelu „ścieżki do suwerenności” dla twórców internetowych.